«Вольная птица» — агентство по организации мероприятий из Хабаровска. Компания проводит корпоративные события, городские мероприятия, фестивали, частные праздники и имиджевые проекты. Практически каждое мероприятие разрабатывается индивидуально под задачи клиента, поэтому для агентства было важно показать не только портфолио, но и сам подход к работе.

У компании уже был сайт.

Несколько лет назад мы работали с ним в рамках SEO-продвижения, поэтому на сайте постепенно появлялись новые страницы и материалы. С точки зрения поисковой оптимизации он выполнял свою задачу, однако визуально перестал соответствовать тому, как компания позиционирует себя сегодня.

Кроме этого, появились и технические проблемы. Старый сайт уже не позволял гибко развивать структуру, а данные аналитики были некорректными из-за большого количества роботного трафика.

Перед нами стояли сразу несколько задач:

• создать современный сайт, который будет соответствовать новому фирменному стилю;
• сохранить подход к SEO и заложить возможности для дальнейшего роста;
• сделать удобную архитектуру для большого количества услуг;
• показать масштаб проектов через фотографии, кейсы и отзывы.

Организация мероприятий — это десятки различных направлений.

Корпоративные мероприятия, городские события, частные праздники, имиджевые проекты — каждое направление включает множество отдельных сценариев. Например, корпоратив может быть посвящен юбилею компании, Новому году, 23 февраля или другому событию.

Если просто собрать всё на одной странице, пользователь быстро потеряется.

Поэтому первым этапом мы разработали архитектуру сайта.
Перед этим мы проанализировали поисковые запросы, изучили услуги компании и сопоставили их с тем, что чаще всего ищут потенциальные клиенты.

В результате появилась структура, состоящая из 6 основных направлений мероприятий и 20 специализированных страниц, каждая из которых соответствует отдельному пользовательскому запросу.

Такой подход позволил одновременно сделать сайт удобным для пользователей и подготовить его к дальнейшему SEO-продвижению.

Первый вариант дизайна клиент не принял.

На старте проекта у нас не было референсов, которые отражали бы ожидания клиента. Поэтому при разработке первой концепции мы опирались на существующий сайт, специфику ниши и визуальные решения, которые уже встречаются у event-агентств. Так появился современный дизайн в тёмной стилистике с несколькими собственными решениями, которые отличали его от конкурентов.

Однако после презентации концепции клиент поделился примерами сайтов, которые ему действительно нравятся. Тогда стало понятно, что новое позиционирование компании требует совершенно другого визуального подхода — более яркого, лёгкого и эмоционального.

Мы полностью отказались от первой концепции и разработали дизайн заново.
Главный экран стал светлым, насыщенным фотографиями и динамикой. Именно он задал настроение всему сайту и сразу погружает посетителя в атмосферу мероприятий.
Этот проект стал для нас хорошим опытом: даже если клиент говорит, что у него нет референсов, лучше уделить дополнительное время их поиску ещё до начала разработки. Это помогает быстрее прийти к тому результату, который действительно соответствует ожиданиям.

Мы понимали, что многие посетители будут попадать на сайт не через главную страницу, а сразу из поисковой выдачи.

Поэтому каждая страница проектировалась как самостоятельная посадочная.

На каждой из них мы разместили:

• информацию о конкретном направлении;
• преимущества агентства;
• кейсы;
• отзывы;
• форму обратной связи;
• лид-магнит;
• SEO-оптимизированный текст.

В результате любая страница сайта может работать как отдельная точка входа для потенциального клиента.

Мы не ограничились разработкой структуры и дизайна.

Наша команда полностью подготовила сайт к запуску и дальнейшему продвижению.
Для этого мы:

• разработали структуру более чем 50 страниц;
• написали 5 SEO-статей для блога;
• подготовили и оформили 9 кейсов;
• создали новые разделы с портфолио, фотографиями и кейсами;
• обновили блок отзывов, заменив благодарственные письма на живые аудиоотзывы клиентов.

Отдельной большой задачей стала подготовка кейсов.
Мы провели серию подробных встреч с клиентом, на которых разбирали каждый проект отдельно. Во время интервью задавали уточняющие вопросы, погружались в детали организации мероприятий, выясняли, какие сложности возникали и как команда их решала.

По мере появления новой информации тексты дорабатывались и дополнялись, чтобы в итоге получились не формальные описания проектов, а полноценные истории, которые одновременно работают на доверие потенциальных клиентов и помогают продвижению сайта в поисковых системах.

Кроме наполнения сайта мы выполнили и базовую SEO-подготовку. Для всех страниц были проработаны мета-теги, заголовки и другие элементы внутренней оптимизации, благодаря чему сайт уже с момента запуска был подготовлен к дальнейшему SEO-продвижению.
Также мы предусмотрели возможность легко добавлять новые материалы без помощи разработчиков и подготовили для клиента подробную инструкцию по работе с WordPress.

В результате мы создали сайт, который решает сразу несколько задач.

Он отражает новое позиционирование агентства, отличается от большинства конкурентов, демонстрирует масштаб проектов и уже изначально построен таким образом, чтобы его можно было эффективно развивать с точки зрения SEO.

Что сделали:

• разработали индивидуальный дизайн на WordPress;
• спроектировали архитектуру сайта под поисковое продвижение;
• создали более 50 страниц;
• проработали 6 направлений мероприятий и 20 специализированных страниц;
• написали 5 статей для блога;
• подготовили 9 кейсов;
• разработали систему самостоятельного наполнения сайта новым контентом.

Новый сайт стал не просто красивой презентацией агентства, а полноценной платформой, которую можно постепенно развивать, расширять и использовать как основной инструмент привлечения клиентов из поиска.