«Гефест» занимается огнезащитой под ключ для строительных объектов в Москве и других регионах России.

Компания берет на себя весь комплекс работ: проектирование, подбор и поставку материалов, монтаж и дальнейший надзор.

До обращения к нам собственного сайта у компании не было. Для презентации услуг использовалась небольшая презентация, которую отправляли потенциальным заказчикам. Клиенту нужен был полноценный рекламный лендинг, на который в дальнейшем можно будет приводить платный трафик и который одновременно можно использовать для знакомства потенциальных заказчиков с компанией.

Готовой структуры сайта или подробных материалов у нас не было. Поэтому первым этапом стала встреча с клиентом.

Сначала собрали базовую информацию о компании, а затем подготовили дополнительный список вопросов.

Разбирались:

• какие именно услуги оказывает «Гефест»;
• какие материалы можно приобрести;
• с какими объектами работает компания;
• в чем ее преимущества;
• как устроен процесс работы;
• что важно знать потенциальному заказчику перед обращением.

Для этого проекта было особенно важно понятно рассказать о сложной и специфичной услуге.

Часто заказчик обращается за огнезащитой не потому, что сам решил дополнительно защитить объект, а потому, что проведение таких работ необходимо для соблюдения требований безопасности и законодательства.
Поэтому человеку важно быстро разобраться в незнакомой для него теме и получить ответы на основные вопросы: подходит ли компания для его объекта, какие работы необходимо провести, что именно может сделать «Гефест» и почему стоит обратиться именно сюда.

Наша задача была не перегружать потенциального клиента профессиональными терминами, а объяснить услугу максимально понятно и помочь ему быстрее принять решение.

После сбора информации мы подготовили весь текст для будущего лендинга и согласовали его с клиентом.

Полноценного брендбука у «Гефеста» тоже не было. Из визуальной айдентики — логотип с изображением огня и названием компании.

Поэтому перед отрисовкой самого сайта мы отдельно разработали дизайн-концепцию и презентовали ее клиенту.

Сначала изучили сайты непосредственных конкурентов и увидели одну проблему: большинство из них выглядели очень похоже друг на друга. Светлый фон, довольно простая подача, минимум выразительного визуала. После просмотра нескольких сайтов становилось сложно вспомнить, чем один отличался от другого.
Мы решили пойти в противоположную сторону.

Основой концепции стали темные оттенки в сочетании с ярким оранжевым цветом, который уже присутствовал в логотипе «Гефеста».

При этом было важно не переборщить с темными оттенками. После презентации концепции клиент обратил внимание, что хотел бы видеть на сайте больше светлых пятен и ярких элементов.

Мы поддержали эту идею и скорректировали концепцию: сделали светлее первый экран, добавили больше ярких оранжевых визуальных элементов, а блоки с примерами работ также использовали для того, чтобы визуально облегчить сайт. В итоге сохранили контрастную стилистику, которая отличает «Гефест» от конкурентов, но сделали сайт светлее и визуально разнообразнее.

Первый вариант дизайна клиент не принял.

На старте проекта у нас не было референсов, которые отражали бы ожидания клиента. Поэтому при разработке первой концепции мы опирались на существующий сайт, специфику ниши и визуальные решения, которые уже встречаются у event-агентств. Так появился современный дизайн в тёмной стилистике с несколькими собственными решениями, которые отличали его от конкурентов.

Однако после презентации концепции клиент поделился примерами сайтов, которые ему действительно нравятся. Тогда стало понятно, что новое позиционирование компании требует совершенно другого визуального подхода — более яркого, лёгкого и эмоционального.

Мы полностью отказались от первой концепции и разработали дизайн заново.
Главный экран стал светлым, насыщенным фотографиями и динамикой. Именно он задал настроение всему сайту и сразу погружает посетителя в атмосферу мероприятий.
Этот проект стал для нас хорошим опытом: даже если клиент говорит, что у него нет референсов, лучше уделить дополнительное время их поиску ещё до начала разработки. Это помогает быстрее прийти к тому результату, который действительно соответствует ожиданиям.

После согласования текстов и дизайн-концепции мы приступили к разработке лендинга.
Когда клиент увидел первые блоки уже в дизайне, у него появились дополнительные комментарии к подаче информации.

Один из них касался объектов, для которых компания выполняет огнезащиту. Клиент предложил вынести эту информацию в отдельный блок, чтобы потенциальный заказчик мог сразу понять, подходит ли ему предложение компании.

Для пользователя это действительно важная информация, поэтому мы добавили на сайт отдельный блок и встроили его в общую логику лендинга.

Еще одно изменение появилось уже после того, как клиент увидел сайт целиком.
Основная аудитория «Гефеста» — преимущественно взрослые мужчины. Клиент обратил наше внимание на то, что первоначальный размер шрифта для части посетителей может быть слишком мелким.

Мы пересмотрели типографику и увеличили шрифты по всему сайту, сделав информацию более крупной и легко читаемой.

В обоих случаях изменения были связаны не просто с визуальными предпочтениями, а с удобством потенциальных заказчиков. Поэтому мы поддержали предложения клиента и доработали сайт с учетом того, как им будет пользоваться реальная аудитория.

В результате мы разработали полноценный лендинг для компании «Гефест», начав с погружения в продукт и задачи бизнеса и закончив готовым сайтом для дальнейшего запуска рекламы.

Мы:
подробно разобрались в продукте и услугах компании;
разработали структуру и написали тексты;
изучили сайты конкурентов;
сформировали дизайн-концепцию и разработали индивидуальный дизайн;
учли особенности реальной аудитории компании при разработке.

Проект еще раз показал, почему при разработке сайта для нас так важен этап брифинга.
Недостаточно просто узнать список услуг и красиво разместить их на странице. Нужно разобраться, кто покупает продукт, с какой задачей приходит на сайт, какие вопросы задает и что ему важно увидеть перед обращением.

И уже на основе этого выстраивать структуру, писать тексты и создавать дизайн. Тогда сайт становится не просто презентацией компании, а инструментом, который помогает потенциальному клиенту понять продукт и принять решение.